Fachbegriff
Verzeichnisse
Branchenverzeichnisse sind digitale Listen lokaler Betriebe, sortiert nach Branche, Ort und oft mit Bewertungen, Kontaktdaten und Öffnungszeiten. Bekannte Beispiele in Deutschland sind Das Örtliche, Gelbe Seiten, 11880, Yelp und Tripadvisor – jeweils mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Für lokale Betriebe sind Verzeichniseinträge ein wichtiger SEO-Hebel: Konsistente Adress- und Kontaktdaten in vielen Verzeichnissen signalisieren Google Verlässlichkeit – und können das Local-Pack-Ranking verbessern.
Warum Verzeichnisse trotz Google relevant bleiben
Ein Schreiner in Emmendingen oder ein Friseur in Lörrach, der gleichzeitig im Google Business Profile, bei Yelp, Das Örtliche und in der Gelben-Seiten-Datenbank steht, bekommt mehr Sichtbarkeit – nicht nur direkt über die Verzeichnisse, sondern auch indirekt: Google nutzt die Konsistenz dieser Einträge als Vertrauenssignal. Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer überall überein, klettert der Betrieb im lokalen Ranking. Stimmen sie nicht überein, schadet das.
Welche Verzeichnisse für lokale Betriebe wichtig sind
- Google Business Profile: Pflicht, das wichtigste Verzeichnis
- Bing Places: kostenlos, oft übersehen
- Apple Karten / Apple Business Connect: für iPhone-Nutzer
- Das Örtliche, Gelbe Seiten, 11880: deutsche Branchenklassiker
- Yelp, Tripadvisor: vor allem Gastronomie und Hotellerie
- Branchenspezifisch: MyHammer (Handwerk), HRS (Hotellerie), Wein.de (Weingüter)
Was bei einem Verzeichnis-Audit geprüft wird
Bei einer Bestandsaufnahme schauen wir, in welchen Verzeichnissen ein Betrieb bereits eingetragen ist (oft automatisch, ohne Wissen des Inhabers), und ob die Daten aktuell und konsistent sind. Häufig finden sich verwaiste Einträge mit alten Adressen oder Öffnungszeiten – die werden korrigiert oder gelöscht. Das Ergebnis ist eine bereinigte, einheitliche Online-Präsenz, die Google und Sprachassistenten klare Signale liefert.
Mehr dazu im Praxis-Beitrag
Welche Verzeichnisse für lokale Betriebe wirklich zählen, lesen Sie hier: Yelp, Tripadvisor & Co.: Verzeichnisse für lokale Betriebe.