Fachbegriff
Keyword
Ein Keyword (auf Deutsch „Suchbegriff“ oder „Schlüsselwort“) ist das Wort oder die Wortgruppe, die jemand in Google eingibt, um etwas zu finden – zum Beispiel „Friseur Staufen“, „Weingut mit Weinprobe Markgräflerland“ oder „Dachdeckernotfall Lörrach“. Die richtigen Keywords gezielt auf der eigenen Website zu verwenden, ist die Grundlage jeder SEO-Strategie: Nur wer die Sprache seiner Kunden auf seiner Seite spiegelt, wird auch von Google ihren Suchanfragen zugeordnet.
Warum die richtigen Keywords über Ihre Sichtbarkeit entscheiden
Suchmaschinen versuchen, jeder Suchanfrage die passendste Seite zuzuordnen. Wenn Sie auf Ihrer Website „Frisuren mit Stil“ stehen haben, Ihre Kunden aber „Friseur Staufen“ googeln, vergibt Google die Treffer an andere – an Mitbewerber, die genau diese Worte verwenden. Die richtigen Keywords sind also keine Schmuckwörter, sondern die Brücke zwischen dem, was Kunden suchen, und dem, was Sie anbieten.
Verschiedene Arten von Keywords
- Kurze Keywords (z. B. „Friseur“): Sehr viele Suchanfragen, aber hohe Konkurrenz
- Lange Keywords (sog. „Long-Tail-Keywords“, z. B. „Friseur für Kinder in Breisach“): Weniger Suchanfragen, aber deutlich einfacher zu ranken und oft kaufbereiter
- Lokale Keywords: Kombination aus Leistung und Ort, besonders wichtig für regionale Betriebe
Wie findet man die richtigen Keywords?
Hilfreich ist es, sich in die Lage eines potenziellen Kunden zu versetzen: Was würde ich googeln, wenn ich meinen eigenen Betrieb suchen würde? Tools wie Google Search Console, Ubersuggest oder der Google Keyword Planner helfen dabei, herauszufinden, wie oft bestimmte Begriffe gesucht werden.